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618期间销售额同比提升76%,看国双如何用线上配资 图谱助力品牌增长?

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期货游戏京东618累计下单金额2692亿元

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随着各电商平台纷纷宣布618战绩,一年一度的618年中配资网 节落下了帷幕。作为疫情以来最大的消费季,各电商平台不负众望,都创下了新的记录。品牌商家们亦表现不俗,618一开场,京东平台的大量品牌均呈爆发式增长。其中,某知名护肤品牌的战绩十分抢眼,6月1日到6月18日,该知名护肤品牌在京东平台的总销售金额同比增长76%。

在疫情冲击下,今年618该护肤品牌还能取得如此傲人的成绩,除了自身配资 实力外,营销也功不可没。而说起营销,国双无疑是其背后的功臣之一。通过将线上配资 图谱和数据科学能力应用到京东站内广告投放中,国双帮助该护肤品牌有效提高了转化率。

融合站内站外数据,构建两大主题线上配资 图谱

期货游戏618期间,消费者买买买意向强烈,在电商平台内搜索需求明显增加,关键词的搜索投放是品牌引流的重要手段。只有大量的关键词才有可能匹配到更多精准的流量,但如何拓展更多有效关键词,单靠品牌自身的经验很难实现。同时,如何拓展更多机会人群也是品牌面临的一大难题。

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针对该品牌在618广告投放过程中面临的“如何拓展有效关键词”和“如何拓展人群”两大业务难点,国双创新性地将线上配资 图谱应用其中,基于行业图谱,融合站外社交媒体数据,构建了两大主题线上配资 图谱。首先是构建护肤行业通用的线上配资 图谱,了解行业所关注的品牌、护肤领域、成分、功效、配资 场景等线上配资 ,站在行业的角度审视和优化业务流程,挖掘商业配资资讯 以及潜在机会。然后将行业线上配资 图谱与特定业务数据融合构建了关键词图谱和人群图谱。

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期货游戏通过洞察关键词关联关系和洞察人群,国双帮助该护肤品牌大大优化了业务流程。以关键词拓词为例,当业务人员输入需要拓展的关键词,线上配资 图谱会计算并推荐相应的关键词,这样一来业务人员就可以基于关配资开户 数选择相应的推荐词进行投放,有效提高了关键词投放的效率和精准度。

期货游戏解决了关键词定向和人群定向的难题后,投放效果到底如何呢?国双大数据BI平台能够快速复盘数据,自动生成可视化报表,帮助品牌实时洞察关键词表现和分析人群效果数据,指导关键词选取,及时优化调整人群策略。

建立预测模型,辅助营销人员进行投放决策

除了利用线上配资 图谱能力帮助该护肤品牌拓展关键词和人群外,国双也将数据科学能力运用到了站内广告投放中。通过建立预测模型,预测CPC/SPD/CVR/BS,进行转化指标的合理估算,可以帮助品牌了解各指标变化的原因,针对性制定投放计划。

期货游戏以京东某点位CPC预测为例,通过对过去一年的CPC数据进行建模,国双帮助该护肤品牌找出了影响CPC变化的重要因素,从而有效支持了营销人员的投放决策。

在像618这样的大促节点,投放电商平台站内广告是品牌的常规操作,关键词的选取、出价的选择以及媒介的选择也都是基本手段。而国双的创新之处则在于将线上配资 图谱和数据科学能力赋能广告投放过程中,并将这些能力与国双的Ad Dissector(全流程多场景营销监测分析优化平台)进行融合,助力品牌实时监测,持续优化投放策略,最终实现销售增长。

期货游戏未来,基于在线上配资 图谱和数据科学领域的能力积累和不断深耕,国双将会在大促营销中赋能更多品牌增长。

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